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透明包裝有全透明包裝和部分透明包裝，是通過透明的包裝材料，部分或全部展示內(nèi)裝產(chǎn)品的產(chǎn)品形態(tài)，能夠使購買者直接看到產(chǎn)品的形象、顏色和質(zhì)量，既能體現(xiàn)商品的自然美，又便于顧客識別選購。如透明塑料食品瓶，糖果罐，酒瓶等一目了然，讓消費(fèi)者不禁慨然解囊，銷量直線上升。

隨著人們生活水平的提高，眼球的誘惑遠(yuǎn)不比舌尖的誘惑少。現(xiàn)在很多人想吃都比要吃的欲望來的強(qiáng)烈，所以，現(xiàn)在的食物做的越來越精美，越來越引誘人。所以透明包裝也成為食品包裝的寵兒。 
據(jù)研究者發(fā)現(xiàn)，眼睛告訴我們吃多少，而不是胃。這反映了一條很基本的心理學(xué)規(guī)律:視覺優(yōu)于其他感覺，當(dāng)然也優(yōu)于內(nèi)感覺(例如餓)。所以，對于商家來說， 讓消費(fèi)者看到食物是一個重要的銷售原則。早在20世紀(jì)70年代，研究者就發(fā)現(xiàn)，使用透明包裝的三明治比不透明的讓人吃得更多。從生理上說,胃的反饋遠(yuǎn)遠(yuǎn)遲 于眼睛。因此,透明食品包裝產(chǎn)生心理作用的前提就在于讓人看到食物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前大型超市中大約一半的食品采用了透明包裝，其中，堅(jiān)果類食品的包裝有近8成是透明的。 
眼睛像雷達(dá)監(jiān)視敵機(jī)一樣監(jiān)視著我們所吃的東西，有時候它提示我們拒絕誘惑。透明包裝的食品究竟會產(chǎn)生什么樣的效果，就看雷達(dá) 是否探測到它對自我控制的威脅程度。研究者認(rèn)為，食物的大小和外表吸引力是影響這種探測能力 的重要因素。 
在一個實(shí)驗(yàn)中，研究者發(fā)現(xiàn),在食物外表吸引人的情況下，透明包裝的食品比不透明的會讓人多吃七成。而對于外表平平的食物，無論包裝透明與否，都不起作 用，人們吃得一樣多。另一個實(shí)驗(yàn)中,研究者比較了大款 和小款 曲奇的區(qū)別。無論大小，這種曲奇的外表都是吸引人的。結(jié)果,對于小款的曲奇，透明裝比 不透明裝會讓人多吃六成。令人驚奇的是，對于大款的曲奇，透明裝比不透明裝讓人少吃三成。 

這兩個實(shí)驗(yàn)表明，透明裝且有吸引力的小 食品具有業(yè)界所稱的醒目效應(yīng)，對食欲具有誘惑力，而且人們因其小而沒有引起警惕 ，因而吃得更多。透明裝且有吸引力的大款食品具有監(jiān)視效應(yīng)，雖然它令食欲膨脹，但也正因此而引起人們的警醒 ，會拒絕完全被誘惑，要控制自己，因而吃得更少。